Les compétences qu’il faut sculpter aujourd’hui pour rester au sommet de l’art du marketing

Les spécialistes du marketing doivent continuellement investir dans l’apprentissage pour s’assurer qu’ils possèdent les compétences dont ils ont besoin pour demeurer au sommet de leur art et inspirer ceux qu’ils gèrent, particulièrement à mesure que le paysage du marketing évolue. La formation ne devrait pas être quelque chose que les spécialistes du marketing arrêtent de faire à mesure qu’ils gravissent les échelons.

C’est le point de vue de Keith Weed, directeur du marketing et des communications d’Unilever, qui affirme que les responsables du marketing sont souvent distraits par les tâches quotidiennes et oublient l’importance de rafraîchir leurs compétences et capacités.

« Il est remarquable que si vous faites partie d’une équipe de football, vous acceptez totalement qu’il faut développer des compétences, que vous avez un entraîneur, que vous vous entraînez, mais lorsque vous vous lancez en affaires, il semble que la formation soit quelque chose qui vous convient, ou que le vrai travail soit de faire des réunions et de répondre aux courriels, alors que dans notre monde actuel il est plus important que jamais de vous assurer de posséder les compétences et capacités nécessaires pour vous démarquer « , dit-il.

Weed était l’un des nombreux CMO qui se sont joints à la Semaine du marketing lors d’un événement organisé par Oystercatchers pour discuter des plus grands défis auxquels sont confrontés les leaders du marketing aujourd’hui.

Comme Weed, Syl Saller, CMO de Diageo, estime que les spécialistes du marketing ne devraient jamais hésiter à investir dans le coaching et le management de ligne, tout en s’assurant qu’il y a suffisamment de femmes pour atteindre le sommet de la profession.

« Notre entreprise ne peut croître que si notre leadership se développe et l’une des meilleures façons de le faire est d’aider vos employés à réaliser des choses qu’ils n’auraient jamais pu imaginer « , dit-elle.

Cette façon de nourrir les équipes va devenir de plus en plus importante au fur et à mesure que le paysage du marketing continue à se fragmenter et à évoluer.

En ce qui concerne les compétences plus spécifiques, Alex Naylor, directeur marketing de Barclaycard, affirme que même si cela semble évident, les leaders doivent se concentrer sur le numérique, les données et la technologie étant donné la rapidité avec laquelle les modèles économiques sont perturbés, car « à moins de comprendre ce qui est possible, vous serez laissé pour compte ».

Mais les spécialistes du marketing ne devraient pas ignorer les chaînes plus traditionnelles comme la télévision, selon Pete Markey, qui va bientôt prendre la relève en tant que CMO de TSB Bank.